Não há promoção de arquitectura em Portugal. Facto.

Aquilo a que se poderia eventualmente apelidar de promoção de arquitectura é algo de abominável, normalmente associado ao fenómeno imobiliário. Vejo o Magazine Imobiliário na SicNoticias e reconheço que o povo gosta do que vê.

Fala-se em Golfe e cadeiras ao sol, utiliza-se o termo ‘Condomínio’ e somam-se áreas, umas atrás das outras. Milhares e milhares de metros quadrados a atestar peças de péssimo gosto. Vãos horríveis, paisagismo inexistente, implantações ridículas e subversão total do espaço interior para o material não dar prejuízo.

Pessoalmente não me preocupa. A força dos objectos por ali promovidos é quase nula, apesar de lamentar, e muito, que o tempo de antena não seja aproveitado para mostrar ao português, residente ou não, que o bom gosto também se educa. E é de educação fácil.

Daí que no que toca a obras às quais seja mais sensível, costume aguardar com alguma expectativa a forma como se resolve divulgar a coisa ao grande público, e não é novidade por aqui que o futuro Estoril Sol Residence, antigo Hotel Estoril Sol, é uma das obras relativamente às quais guardo alguma expectativa, e aqui assume-se um novo gosto no marketing uma vez que é construção polémica.

O falhanço é arrasador. Mas por incrivel que pareça resulta. E eu apoio a campanha.

Assistimos a 4 minutos de um video promocional que daria a Quentin Tarantino uma verdadeira lição sobre o que é a essência do cinema Série B, pronto a passar algures entre a projecção de DeathProof e Planet Terror. É sofrível. E é por isso que é tão bom (tal como os dois espécimes de Tarantino e Rodriguez).

Apresentam-se os futuros residentes ao estilo Melrose Place meets Beverly Hills, meets O.C. na versão low cost, falada e interpretada em fútil português de Lisboa aux Cascais.  O nome de Gonçalo Byrne aparece no meio da coisa algures entre o “Vamos lá arranjar espaço para promover o tipo” e o “Já metemos o nome do arquitecto?” e o resto é puro decor espalhafatoso que bem exprimido não nos serve de nada.

É acima de tudo idiota e non-sense. É tudo aquilo que achamos normalmente das pessoas que ali se colocam como potenciais compradores de um t1 a milhares de euros. E é assim mesmo que os próprios se promovem.

A venda do Estoril Sol é autêntica porque se baseia no que de mais falso há na nossa sociedade, nas elites milionárias que se esforçam, e muito, por parecerem interessantes. Não correspondendo o meio ao homem, há que inserir o homem no meio. Constrói-se o meio e ponto final.

Aquilo que será aquele grande edificio daqui por 20 anos, o tempo confirmará com a categoria da sua paciência, mas uma coisa é certa, ao largo da sua fachada passará o desprezo profundo do povo.

E é pena. Por tudo. Paga-se o prejuízo ao preço da boa arquitectura. O arquitecto não se preocupa porque se distancia o suficiente do problema. Não tem culpa nenhuma no cartório, mas também não se livrará dos olhares de soslaio.